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如何对博物馆进行IP开发 博物馆_新浪珍藏_新浪网

2018-04-14 21:29

  随着海内消费构造进级,各大景区从前依附门票收入的生存模式也正面临变更。丰盛盈利模式、增进游客二次消费,IP开发是不可多得的一条前途。作甚IP?即常识产权,是包含著述权、专利权和商标权在内的一种无形的文化资产,例如著名的小说、游戏、动漫等。IP开发是缭绕知识产权的“一鸡多吃”,小说拍成电影,8分电影却输给了4分的,我过不了自己_娱乐频道_凤凰网,游戏做成真人秀,动漫生出衍生品。同理,博物馆不仅是景区,其浓重的历史底蕴、丰硕的文化价值,同样能够视作IP,同样有多种“吃法”。故宫销售的Q萌版系列产品,模拟故宫建造色彩的手工编织袋,取材于藏品上黑漆嵌螺钿纹的纸胶带等,都属于这一类。2017年故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万,潜力可想而知。

  但客观而言,文创产品单一的开发模式,必学:让人骑虎难下的性技能_163健康网,和真正意思上的IP开发仍有差别。清点市道上热卖的文创产品,都是一些一般产品向博物馆借力,或参考某种元素,或借用景区名义,至于详细研发和出产环节,仍是外包给配合单位。而真正的IP开发则包括大批衍生品,例如好莱坞片子中的“蝙蝠侠”“超人”,动画片《小猪佩奇》的周边玩具。最为典范的就是迪士尼,其衍生出来的米奇玩偶、漫威模型、印着狂风兵图案的T恤等,已经成为工业教科书上的经典案例。跟个别文创产品情势不同,这类IP开发最大的特色在于有故事、有内容,因此可能被花费者发自心坎地爱好。而反观良多应用了景区元素的产品,消费者更多的是为创意买单,为新颖感买单。

  IP开发是一种发明性的巧思,树立在故事和内容的基本上,并让消费者发自内心肠认识它、喜爱它。就博物馆来说,我们有义务和任务去思考如何多角度开发IP产业,然而也要防备一种思路,即为了开发而开发。有时候,这是一个很天然的过程,等到咱们可以运用多种手腕、有足够才能把博物馆的故事讲好讲透,博物馆的价值做作就会凸显出来。

  基于内容和故事进行IP开发,博物馆存在先本性上风。博物馆的每件藏品、每个元素背地,都有一个活生生的故事,它们更加厚重,更加举世无双,许多时候却鲜为人知;即使在实地参观进程中,由于宣扬和讲授不够“接地气”,观众也极轻易浮光掠影。如斯种种,并非藏品的魅力不足,而是没有将其转化成适合的开发方法。央视播放的《国度宝藏》,每期选多少件藏品,由明星“守护人”演绎藏品故事,既有娱乐性,也让大家对文物有了全新的意识。例如湖南省博物馆展现的“皿方?”,由黄渤和王嘉演绎的“波折归国路”,看哭了无数观众;又如段奕宏化身越王勾践剑的“剑灵”,将冰凉“逝世物”诠释出另一番样子容貌……事实证实,重现藏品故事,追索历史记忆,也是大众脍炙人口的方式。而据此再进行IP开发,不是比单纯地在产品上运用某种元素,更能取得民众的共识吗?

  跟着春节邻近,近年来“扎堆”文明创意产品的各大景区,手机开奖直播,同样也不闲着。近日,颐和园联手某品牌电商推出“皇家年货节”,故宫也发布联手某食物商推出糕点礼盒。有业内人士以为,目远景区IP开发仍简略停留在元素利用上,离真正意义上的内容IP开发仍有间隔。

你见过国礼吗?又有创意又十足中国风的那种?

  ■王庆峰

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